课 1, 主题 1
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寻找企业形象识别的踪迹

PI就是产品形象,可以狭义理解为“产品设计DNA”,产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化,是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。把产品作为载体,对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等,能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。

 

产品形象是由与企业精神、品牌观念等相关的理念识别层面,和在其指导下的产品综合外在表现层面构成。

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[su_tab title=”理念识别层面”]指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息,包含,企业理念,精神追求、品牌观念等等,蕴含着企业核心竞争能力。
例如:

    • PHILIPS”以人为本”的设计理念
    • MUJI无印良品提出的非物质化生活理念,禅意,展开摒弃过多装饰和累赘功能,简约而返璞归真的优良产品设计

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[/su_tab][su_tab title=”视觉识别层面”]包括核心视觉形象和外围视觉形象两方面

  • 核心视觉形象,即产品主体本身所呈现的形象。包含外观(形态、色彩、质感)、界面-人与产品之间多种互动方式的物化表现(视觉、触觉、听觉等);
  • 外围视觉形象,指与产品主体相关联事务的视觉形象。它主要包括:产品附件、说明书、包装、广告、宣传单、商贸展示、运输工具、礼品等等。

 

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产品PI能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性,强化企业的整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。优秀的产品PI甚至能成为代表地域、地区、国家文化的名片,譬如:中车集团“和谐号”

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