产品定位分析

产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作。 面对彩色超声诊断系统,市场上的企业繁多。 众多企业分享市场,市场方向格局和占比基本情况 面向终端客户,国内国外的医疗机构。 结合市场方向格局和医疗机构基本情况,以企业本身出发,了解当前所处市场定位,以及产品的基本分布情况。 GPS占据国内约 60%市场份额,GE 和飞利浦由于技术领先,合计在中国超声市场占据 50%以上的市场份额。西门子近几年市场份额日益萎缩,和迈瑞、日立市场份额相当。开立当前市场份额约为 2.9%,排名第 8。 2004 年,第一台国产彩超面世,在此之前,我国的彩超市场基本被外国品牌占据。 在国产彩超发展初期,即 2004-2006 年,以 GPS 占据 95%以上的彩超市场,国产品牌仍处于萌芽期; 2006-2012 年间国产品牌不断推出彩超新品,抢占中低端市场份额,推动低端彩超价格下降超过 30%,GPS 市场占比下降至 90%; 2012-2016 年,开立迈瑞先后推出中高端产品,推动中高端产品价格下降 20%以上,GPS市场份额受到挤压,下降至 75%。